在当前全球瞬息万变的市场环境下，品牌推广成了各企业所面临的一道难题，而与此同时，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，有着大量粉丝和影响力的网络大咖（KOL）作为一个有效的品牌宣传和推广渠道，被越来越多的企业所重视。利用KOL推广品牌，不仅是一种创新的营销方式，也是品牌推广的必由之路，以下将结合案例，探究如何借助KOL推广品牌，扩大品牌影响力。
一、KOL营销的核心价值
KOL营销本质是一种社会化销售模式，是利用网络大咖触达并影响目标人群的一种营销策略。网络大咖的影响力和价值主要体现在以下三个方面：
1、 触达率的提高 KOL的粉丝量多数在几万至几百万不等，他们可以利用自己已有的社交渠道，快速将品牌传播到目标受众群体中，并把品牌信息呈现在大众面前，能快速提高品牌知名度和影响度。
2、 信任感的提升 KOL的影响力源于大量拥抱者对其的认同和信任。一位现在站在品牌大众面前的网络大咖，背后是一个星海般庞大的信任基础，而把品牌信息呈现在KOL面前，就相当于铺展在他信任基础上，能够强化品牌信任感，提高受众采购的意愿。
3、 品牌形象的提升 KOL营销不仅仅是单纯的广告宣传，更是有效推介和品牌形象传播，并将品牌推向潜在目标受众。大部分网络大咖在平常的生活中会根据自己的品牌形象和“卡位”产品，诠释出品牌的某些切入点。
二、借助KOL推广品牌的实施方法
1、 精准定位KOL 要想得到KOL的有效推广，选择一个合适的KOL很重要。如何选择KOL？可以从影响范围、受众特征、粉丝质量、受众水准等方面考虑。也可以通过合作前实地走访、获得其以往推广案例等渠道来了解其是否适合自己的品牌。
2、 建立互动模式 根据KOL的特点，在和KOL进行合作的时候，需要和KOL建立互动模式，与KOL形成密不可分的关系。常常有很多企业和KOL仅仅是做一次推广，去追求快读的效应，但我想说的是，与KOL的价值应该是多次合作的长期价值，只有长期合作能够实现快速地品牌推广。
3、 定制推广策略 KOL的影响力主要在于他的表达方式和对其粉丝的影响力，而 consumerism 代表着今天的趋势，KOL与企业的合作可以是一种初步陈述，从而逐步切入到产品、购买、甚至是服务等全产品生命周期的体验上，并且定期与KOL沟通合作情况，演化出适合品牌的推广方案，将品牌形象和营销和融合在一起，实现长期口碑和标志建设。
三、借助已有的成功案例，完善KOL推广
成功案例是借助KOL推广品牌的一部分，将 合作商和KOL的互动情况拍摄下来，成为长期共生双方的合作纪录和案例，在将供应商/品牌券设为双方合作过程的共识，有助于用户对品牌或商品的评估，能够更好地帮助机会在Twitter、ins等平台上提高话题的阅读量以及在视频中完成点击量的任务，同时，每个成功案例都可以成为品牌提高在社交媒体平台上的公信力以及丰富与可信度的吸纳力。
这里列出了几个利用KOL打造品牌的成功案例： 1、 石墨烯黑科技品牌Daio利用石墨烯科学应用演示的特性，预计会获得超过3000万用户的阅读量和话题讨论量。 2、 Opart本身是一家英国年轻的公司，现在正在构建人工智能平台，他们在2018年与一位国际顶尖流行歌手合作了两个视频，一个关于流行文化对于技术创新的启发，另一个则探讨一种未来生活场景，两个视频在Social Media上迅速升温，并且给Opart带来了很大的关注度及订单。 3、 谷歌在2017年通过与YouTube Stay alіve演员的合作，利用它的KOL机遇，向Belѕeon展示其CM产品，并实施了激发创意的市场推广方案，建立自己的影响力。
KOL营销作为一种全新的推销方式，具有其独特的优势和发展前景，已被越来越多的企业所认可和使用。然而，在利用KOL推广自己的品牌时，一定要认真考虑哪些KOL适合自己，如何与KOL建立好的合作关系，以及如何定制合适的推广策略。通过这样的方式，你能够实现更高效的品牌推广，更好的提升品牌知名度和竞争力，获得更高的市场收益。
